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문화관광형시장은 쇠퇴해가는 전통시장을 활성화시킬 수 있는 대안이다. 문화관광형시장 육성사업을 지속시키고, 그 효과를 높이기 위해서는 시장을 방문하는 관광객들의 특성과 그들의 요구를 파악하는 것이 무엇보다 우선이다. 특히 문화관광객의 동기는 일반관광객들의 동기와 다르며, 동일한 취향과 추구편익을 갖는 동일한 집단이라고 할 수 없다. 따라서 본 연구에서는 문화관광형시장 관광동기를 기준으로 방문객을 세분화하여 유형별 특성을 파악하였다. 실증분석을 통하여 문화관광형시장을 방문하는 관광동기와 관광특성에 따라 군집분석을 실시한 결과, 문화관광형시장 방문객들은 친목도모형과 기분전환형, 쇼핑형 등 3개의 세분화된 집단으로 분류되었다. 세분시장별로 방문객의 관광 동기와 인구통계적 특성을 분석하였다. 마지막으로 이를 바탕으로 문화관광형시장 관련 정책을 개발하거나 관광객 유치를 위한 마케팅전략을 수립하는데 필요한 시사점을 제시하였다.
There has been a rapid growth in terms of numbers of cultural tourism market in these day. With the increasing of cultural tourism market attended by residents and tourists, it is essential for market manager and planner to develop a profile for visitors that can guide marketing and developing procedures. This study aims to segment visitors to cultural tourism market based on their motivation and to find out the characteristics of each segmented group. In order to achieve the objectives of the study, a survey is conducted to Jinju Jungang market visitors. As the results, three clusters are derived from cluster analysis. And significant differences and characteristics are found among the clusters. Based on the segmentation results, some marketing strategies are proposed for planner and market managers to develop their market and to find their target markets.
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Cultural Tourism Market, Tourism Motivation, Segmentation
