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본 연구는 최근 중국 농촌시장의 중요성이 증대되고 있는 시점에서 국가이미지와 기능적 속성 및 브랜드개성이 중국 농촌 소비자들의 한국제품 선택에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하는데 그 목적이 있으며, 이러한 분석결과를 토대로 한국기업의 대중국 마케팅 전략을 도출하고자 한다. 실증분석 결과, 3가지 요인은 정도의 차이는 있지만 모두 중국 농촌 소비자들의 한국제품 선택에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이중 기능적 속성의 영향을 가장 많이 받는 것으로 나타났으며 브랜드개성 역시 상징적 속성으로 중국 농촌 소비자들의 한국제품 선택에 중요한 역할을 하고 있음이 밝혀졌다. 본 연구결과가 시사하는 바는 한국기업들이 중국 농촌시장으로 진출함에 있어 제품의 기능적 속성 뿐만 아니라 독특한 브랜드 개발의 필요성을 암시하는데 이러한 브랜드 이미지가 한국의 국가이미지를 잘 나타낼 수 있을 때 중국 농촌 소비자들의 한국 브랜드에 대한 충성도는 더욱 높아질 것이다.
This study researches directly and indirectly how country image, product attributes and brand personality, influence the rural Chinese consumer’s Korean Products selection and reports the strategic implications of its findings. From the rural Chinese consumers viewpoints, the researcher seeks to determine how country image, product attributes and brand personality influence Korean Products selection. The strategic implications of this study is as follows: brand personality presents as a symbolic aspect that accounts for a significant amount of differences in the rural Chinese consumer’s Korean Products selection. Throughout this study, it can be acutely recognized that brand personality in relation to its symbolic aspect has an important influence on the rural Chinese consumer’s Korean Products selection. This study suggests the necessity of effort to develop representative brands with a unique personality in connection with a country image. As, brand personality adds brand identity to reliability and makes for a stronger brand in Chinese markets.
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Country Image, Functional Attributes, Brand Personality, Rural Chinese Consumer, Korean Products
