양방향 TV광고의 효과에 관한 연구- 제품, 메시지, 개인차 요인을 중심으로
A Study on the Effects of Interactive Television Advertising- Focus on the Type of Products, the Style of Messages, and the Factor of Individual Traits
TY - JOUR AU - 이시훈 TI - 양방향 TV광고의 효과에 관한 연구- 제품, 메시지, 개인차 요인을 중심으로 T2 - 광고연구 JO - 광고연구 PY - 2003 VL - 59 IS - null PB - 한국방송광고공사 SP - 137 EP - 158 SN - 1227-8181 AB - KW - DO - UR - ER -
양방향 TV광고의 효과에 관한 연구- 제품, 메시지, 개인차 요인을 중심으로
A Study on the Effects of Interactive Television Advertising- Focus on the Type of Products, the Style of Messages, and the Factor of Individual Traits