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인터넷 전자상거래의 새로운 마케팅방법인 SC마케팅이 성공적으로 시장진입을 하고 있다. 그러나 SC마케팅이 새로운 비즈니스모델로 정착하기 위해서는 어려움들이 많은 현실이다. 아직은 SC마케팅이 SC기업, SC소매점, 소비자인 고객 모두에게 만족을 제공하지 못하고 있기 때문이다. 특히, SC소매점들의 성과가 긍정적으로 나타나야만 SC마케팅이 활성화 될 수 있다. SC소매점들의 이익창출을 통해서 이들의 적극적인 참여를 유도할 수 있으며 SC기업들의 이익도 창출될 수 있다. 이러한 과정에서 소비자들의 적극적인 참여가 있을 것이며 SC마케팅이 성공적으로 정착될 것이다. 즉, SC마케팅요인들이 SC소매점들의 성과에 미치는 영향이 매우 중요하다. SC마케팅요인들이 SC소매점의 성과에 미치는 영향을 연구한 결과를 보면, 고품격의 상품과 일반품격의 상품 모두 SC마케팅요인이 SC소매점의 단기 및 장기성과에 긍정적인 영향을 미치고 있다. 그러나 일반품격의 상품 중에서 SC마케팅 요인들이 SC소매점의 장기성과에 미치는 영향력에 대한 설명이 부족하다. 여기서 일반품격 상품이 장기성과에 미치는 영양에 대한 설명력이 부족한 부분에 대한 문제, 원인, 해결방안을 연구하고 적용한다면 미래의 SC마케팅 발전에 도움이 될 것이다. 그리고, 고품격 상품을 제공하는 SC소매점의 성과는 장기성과가 단기성과 보다 크며, 일반품격 상품을 제공하는 SC소매점의 성과는 단기성과가 장기성과 보다 크다. 그러나, 고품격 상품을 제공하는 SC소매점의 성과와 일반품격 상품을 제공하는 SC소매점의 성과의 차이는 크지 않다.
As a new marketing strategy of e-Commerce, SC marketing is entering into the market successfully. But realistically, there are lots of problems we have to solve to set the SC marketing as a new business model. Because yet SC marketing is not satisfying all of SC companies, SC retailers and consumers Especially, to boost SC marketing, SC retailers have to obtain positive results. Through generating profit of SC retailers, SC companies can expect active participation from SC retailers and gain their own profit as well. In this process, consumers will also participate actively and SC marketing will settle down in to the business successfully. Therefore, the effect of SC marketing factors on performances of SC retailers is seemed to be very important. According to the result from the study about the effects of SC marketing factors on performances of SC retailers, the SC marketing factors related to high quality service products have a positive effect on SC retailers' short-term and long term performances. And it also has a positive effect on SC retailers' short-term and long term performances regarding ordinary quality of service products. But SC marketing factors, in the ordinary quality of service products, do not explain influences on SC retailers' long-term performances. In other words, in SC marketing, positive performances are shown in SC retailers' long-term and short-term performances in case of high quality service products and ordinary quality service products. However, I can find subject to study the reason why SC marketing factors do not explain influences in long-term performances of ordinary quality service products.
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Social Commerce, SC marketing, SC company, SC retailer
