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본 연구는 SNS 사용(적극적 및 수동적 사용)에 있어 두 가지 성격적 특성(혁신성과 아이덴티티표현)의 영향을 평가하는 것이다. 구체적으로 혁신성이 SNS 사용에 미치는 직접 효과와 이들 간의 관계에있어 아이덴티티표현의 매개효과를 실증함으로써 개인의 혁신성이 어떤 과정을 통해 행동으로 나타나는가를 규명하고자 하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 혁신성은 SNS의 적극적 사용과 수동적 사용에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 아이덴티티표현은 SNS의 적극적 사용과 수동적 사용에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 혁신성과 SNS 사용(적극적 및 수동적 사용) 관계에 있어 아이덴티티표현이 부분매개변수로(partial mediation)서의 역할을 하는 것으로 나타났다. 본 연구결과를 통하여 조직 내 SNS 마케팅 관련 직무에 적합한 성격적 특성으로 개인의 높은 혁신성과 아이덴티티표현을 제시하였다.
This paper explores the role of innovativeness and identity expressiveness on active and passive use of SNS, then investigates in how identity expressiveness mediates the relationship between innovativeness and use of SNS. As hypothesized, innovativeness and identity expressiveness prove to be significant determinants of active and passive use of SNS. In addition, identity expressiveness is an intervening variable mediating the relationship between innovativeness and use of SNS. This study suggested that a high innovative and identity expressive person in a SNS marketing-related job is in a congruent situation.
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Use of SNS, Innovativeness, Identity Expressiveness, Mediating Effect, Personality-Job Fit Theory
