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최근 스마트폰, 태블릿 등 모바일 기기 보급이 활성화되면서 모바일 쇼핑이 경쟁력을 갖췄고, 다양한 채널이 등장하면서 온라인 쇼핑을 하는 소비자의 선택폭이 넓어졌다. 그 중에서도 해외 직접 구매 건수 및 이용액은 지속적으로 증가하고 있다. 국경 장소 시간에 구애받지 않는 소비방식이 '대세'가 된다는 것이다. 따라서 글로벌 온라인 쇼핑몰이 성장하는 이유를 파악하여 국내 수입온라인쇼핑몰의 발전시켜야 한며, 더 나아가 '역(逆) 직구'(해외 직접구매를 뜻하는 '직구'의 반대말로 외국의 소비자가 온라인몰 등을 통해 한국 제품을 직접 구매하는 것)를 통해 해외소비자에게 다가가야 할 시점이다. 본 연구는 해외직접구매의 현황을 분석하고 향후 발전방안에 대해 연구하고자 한다.
hese days, mobile shopping has become competitive with the widespread of mobile devices including smart phones and tablets and online shopping consumers now have wider choice with the emergence of various channels. In particular, the number of overseas direct purchasing and purchasing amount have been on the continuous increase. It means that consumption pattern that is not hindered by national boundary and time becomes general trend. Therefore it is time to identify the reason for growth of global online shopping malls to develop domestic online shopping malls and approach to overseas customers through "reverse overseas direct purchasing" (which is the opposite word for "overseas direct purchasing" meaning that foreign consumers purchase Korean products through online shopping malls). The purpose of this study is to analyze the current state of overseas direct purchasing in Korea and look at the ways for development in the future.
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Online Shopping Mall, Overseas Direct Purchasing, B2C, Mobile Shopping
