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반세기 후 도래할 매체사회를 예견한 바 있는 마셜 맥루언(1911~1980)의 화두는 매체를 통한 감관의 확장, 기술적 발전을 통한 장르의 창발 및 매체진화의 역학으로 집약된다. 본고에서는 60년 전의 담론임에도 불구하고 그의 잠언이 기술적 발전에 힘입어 탄생한 오늘날의 매체문화를 관찰하는 데 여전히 시사적이라고 평가하며, 이에 사회적 체계(soziale Systeme) 및 생활세계(Lebenswelt)에서 생산ㆍ매개ㆍ가공ㆍ확산ㆍ수용되는 기호산출물, 즉 매체장르(Mediengattungen)의 세미오시스에 주목하고자 한다. 이를 위해서 구성주의 매체학(Medienwissenschaft: S. J. Schmidt)과 체계이론(Systemtheorie:N. Luhmann)을 토대로 텍스트장르 이론을 구상한 간젤(Gansel 2011)과 뢰플러(Löffler 2008)의 방법론적 성과를 수용하고, 하나의 사례로 TV-매체장르의 분류와 기술 절차를 살펴보았다. 향후에는 본고에서 개진한 매체장르에 대한 문제의식을 바탕으로, 언어적 텍스트장르를 넘어 영화⋅라디오⋅공연⋅음악⋅무용⋅애니메이션⋅문화콘텐츠 등의 분야에서 유통되는 개별 매체장르들에 대한 유형학과 기술이 이루어지기를 희망한다.
Schon vor über 50 Jahren hatte Marshall McLuhan (1911~1980), dernoch in unserem 21. Jahrhundert als der kanadische Guru für Medientheoriegilt, einmal betont, unsere medial-vermittelte Welt könnte ein grosserGlückwunsch aber gleichzeitig auch ein schrecklicher Verwünsch sein. Seine Aphorismen über das Schicksal der zukünftigen Mediengesellschaftlassen sich in drei Pointen zusammenfassen: 1) Erweiterung derkörperlichen Sensualität durch technische Fortschritte, 2) Emergenz derverschiedenen Mediengattungen (Textsorten, TV-Sendungen, Spielfilme,Radio- bzw. Musiksendungen, Konzerte, Performances usw.), 3) Dichtomiezwischen den sog. ‘kalten’ Medien und den ‘heißen’ Medien. Aus diesem Anlass wird in dieser Arbeit ein mediensemiotischer Ansatzzur Untersuchung über einige Mediengattungen in den ‘Sozialen Systemen’(sensu N. Luhmann) bzw. in den ‘Lebenswelten’ (J. Habermas) wie Politik,Kunst, Religion, Erziehung, Wirtschaft, Wissenschaft Journalismus usw. konzipiert. Methodologisch werden dafür entscheidende Ansätze von SiegfriedJ. Schmidt (Konstruktivistische Medienwissenschaft) und Christina Gansel(Systemtheoretische Textsortenlinguistik) in kritische Auseinandersetzung undzur interdisziplinären Anwedung gebracht. Folglich wollen wir auch darauf unsere Aufmerksamkeit lenken: 1) diekybernetische Dynamik von Re-entry, 2) eine wirkliche Remedialisierung, 3) dieepistemologische Wende und 4) die ökonomischen Innovationen. Damitorientieren wir uns auf fruchtbare Kooperationen zwischen Medienwissenschaft,Systemtheorie und [Text-]semiotik,
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.Konstruktivismus, Mediengattungen, Medienwissenschaft, soziale Systeme, Systemtheorie, Textsorten
Konstruktivismus, Mediengattungen, Medienwissenschaft, soziale Systeme, Systemtheorie, Textsorten