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본 연구는 한․중대학생의 외국브랜드 선호도에 대한 비교연구이다. 그래서 외국브랜드 선호도에 영향을 미치는 요인들을 먼저 파악해 보고, 아울러 이들 요인 가운데 어떤 요소가 한․중대학생의 외국브랜드 선호도에 주된 영향을 미치는가를 살펴보았다. 이를 위해서 먼저, 선행연구를 토대로 하여 외국브랜드 선호도에 영향을 미치는 브랜드원산지효과, 소비자의 자민족중심주의성향, 제품의 품질평가, 과시소비성향 4가지 변수를 도출하였다. 연구 분석의 결과, 한․중대학생의 제품 품질평가와 과시소비성향이 외국브랜드선호도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한국대학생의 자민족중심주의성향은 외국브랜드 선호도에 영향을 미치는 않는 것으로 나타났으나 중국대학생의 자민족중심주의성향은 외국브랜드 선호도에 부(-)의 영항을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드원산지효과는 한․중대학생의 외국브랜드 선호도에 아무런 영향을 미치는 않는 것으로 나타났다.
The purpose of this study is to compare the foreign brand preference of Korean students with chinese students. According to the preceding research consumer ethnocentrism, conspicuous consumption, brand of origin effect, product judgment was considered as key deterministic variables for foreign brand preference. From the analysis we could conclude that conspicuous consumption and product judgment have positive effect on foreign brand preference. Consumer ethnocentrism of Chinese college students have negative effect on foreign brand preference. But consumer ethnocentrism of Korean college student have on effect on foreign brand preference. And brand of origin effect also has no effect on foreign brand preference of each country.
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Brand preference, Consumer ethnocentrism, Conspicuous consumption, Brand of origin effect, Product judgment
