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이 연구는 미디어 간 경계 없이 자유롭게 콘텐츠 이용이 이뤄지는 미디어 컨버전스 환경에서 발견되는 새로운 시청행위를 구체적으로 탐색하기 위한 시도다. 특히 이 연구는 인터넷과 텔레비전을 미디어 이용의 경쟁적 입장이 아닌, 방송콘텐츠이용의 '확장과 연계'라는 관점에서 그 이용행위의 실체를 탐구하고 있다. 이를 위해 이 연구는 수용자 능동성의 개념에서 나타난 시청과 시청 이후 활용의 측면에서 인터넷에서의 다양한 방송콘텐츠이용행위를 규명하고, 이들이 방송 시청의 연속선상에서 나타나는 온라인시청연계행위로 존재하는지 두 미디어의 동일이용자 원소스 데이터를 통해 살펴 보고자했다. 그 결과, 텔레비전 시청과 인터넷에서의 방송콘텐츠이용행위들은 모든 인구사회학적 특성에서 발견되고 있었으며, 정보검색과 홈페이지이용이 유사성을 보이는 것과는 달리 게시판 이용은 텔레비전 및 인터넷 미디어의 이용 유형과의 관계에서 장르적 이용 등 특성을 보이고 있었다. 특히 이용자 수준에서 텔레비전 시청과 인터넷의 게시판 이용이 관계가 나타나 컨버전스 환경에서의 방송시청행위 새로운 설명을 제시하고 있다.
This study attempts to delve deeply into new types of viewership behaviors in the media convergence environment. This study gives a particular definition of the Internet and TV from the perspective of 'expansion and connection' of access to media contents, thereby taking a look at the substance of media access behaviors. Accordingly, it examines various behaviors of online access to media contents in terms of viewership and subsequent utilization mirrored in audience activity. It explores their relationship along the constant spectrum of viewership of media programs using a one-source data via the same access to two screens. Consequently, such viewership behaviors as TV viewing and access to media contents are found in all socio-demographic characteristics. Information retrieval and homepage use show similarity, whereas access to a bulletin board display some properties of genre access in the relationship with specific types of access to two Screens. This study offers new explanations for particular ties between TV viewing and access to media contents by demonstrating the sole occurrence of access to a bulletin board between TV viewing and online access to homepage in its analysis at an individual level.
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Media convergence, television viewing, Internet usage, audience activity, media contents usage
