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본 연구는 소채널 시대에서 융합미디어 환경으로 바뀌면서 미디어 이용행위에 관한 기존의 연구에서 주목하고 있는 것은 무엇인지 이론적 고찰을 통해 살피는 데 그 목적을 두었다. 분석은 기존의 논의들을 토대로 미디어 이용행위에 영향을 미치는 두 축, 즉 미디어와 수용자의 관점에서 융합시대 미디어 이용에 영향을 미치는 주요 개념들을 도출해내는데 초점을 맞추었다. 이를 위해 여기서는 매체와 수용자 차원에서 미디어 이용행위에 영향을 미치는 주요 개념들을 이론적으로 탐색하고, 이를 바탕으로 융합시대에 적합한 미디어 이용패턴을 유형화하였다. 우선 매체차원에서 드러난 특징은 융합환경 하에서 미디어 이용에 영향을 미치는 구조적인 요인은 바로 비용이 될 수 있다는 점을 지적하였다. 또 수용자 차원에서는 수동적인 수용자 존재의 중요성을 재확인하는 동시에 능동성 개념의 확장을 시도하였다. 그래서 제시한 개념이 바로 의례적 능동성과 참여적 능동성이다. 그리고 이런 개념들을 토대로 미디어 이용패턴의 유형화를 시도하였다. 이런 논의는 융합미디어 시대 미디어 이용행위는 어떤 차원에서 어떻게 접근해야 하는가에 대한 시사점을 제공해준다고 할 수 있다.
The purpose of this study is to investigate the major concepts that could explain the media using patterns in multichannel environment. This paper was focused on finding out not only how these concepts could explain the media using patterns in multichannel environment but also what concepts was more appropriate in examining the media using patterns in multichannel environment. First of all, in media dimension, this study confirms that cost is more important factors in influencing on using media. Next, audience dimension, it confirms that passive audience were not disappeared in converging age and still exited in large scale. And also active audience involve more diverse activities; such as not only selecting media and programs but also up-loading the UCC. The paper suggested that audience activity involved two dimensions such as ritual-active audience, participative-active audience. Finally, according to the media and audience dimensions, we could find out four media using patterns; such old-media centered passive audience, old-media centered ritual-active audience, new-media centered ritual-active audience, new- media centered participative-active audience. This result offers any good perspectives how we approach to media using patterns in multichannel environment.
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multichannel environment, media, audience, cost, passive audience, ritual-active audience, participative -active audience
