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본 연구는 기술수용모델(TAM)이론, 플로우(FLOW), 상호작용성에 관한 선행연구 검토를 토대로 양방향 TV의 수용영향요인을 설명하고자하였다. 그리고 이런 요인들이 수용자들의 광고 이용 의도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보고자 하였다. 조사 방법은 LG 아레나 모바일 폰 광고 캠페인을제작하여 브로드 앤 TV IPTV를 통해 실행하였다. IPTV를 통해 이 광고를본 이용자들을 대상으로 설문을 실시하였다. 분석 결과를 보면 먼저 상호작용성구성요인인 통제성, 개인화, 참여성은 기술수용모델의 구성 요소인 지각된 용이성과 유용성에 영향을 미치며 플로우의 요인인 즐거움은 매체 이용자의 지각된용이성 및 유용성에 영향을 미치며 도전감은 이용자들의 지각된 용이성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 드러났다. 하지만 기술 숙련도는 아무런 영향 관계가 없는 것으로 드러났다. 또한 기술수용모델 요소인 지각된 유용성은 양방향TV 광고 이용 의도에 긍정적으로 작용한다는 것을 알 수 있었다.
The goal of this study was to explore acceptance factors of interactive TV’s advertising on the advertising using intention by examining the relationship between interactivity, flow and technology acceptance model. For this study, the actual brand named “LG Arena Mobile Phone”used in experiment. A total of 270 participants were surveyed on IPTV using motivation and attitude toward brand. As findings, the interactive factor such as control remote, personification and participation had an influence on perceived usefulness and easiness. Perceived easiness had an influence on perceived usefulness. In addition, the perceived usefulness had an influence on interactive tv's advertising use intention.
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iInteractive TV, interactivity Ads, technology acceptance model, flow theory, attitude formation
