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이 연구는 트위터 이용 행위 중 리트윗(Retweet)을 주목하고, 리트윗 행위의 심리적 구조를 살피는 동시에 어떠한 사람들이 적극적인 리트윗 행위자인지를 인구사회학적 속성을 중심으로 살펴보고자 하였다. 이를 위해 2010년 12월 온라인 설문조사를 통해 수집한 트위터 이용자 884명의 리트윗 동기구조를 탐색적으로 분석하고 그들의 인구사회학적 속성이 리트윗 행위와 요인에 미치는 영향을 살펴보았다. 그 결과, 리트윗 행위 동기는 ‘사회적 상호작용’, ‘정보가치공유’, ‘큐레이터(관리자) 역할’, ‘호혜성(이타성)’, ‘시의적 활용’, 그리고 ‘공분(公憤)공유’의 6가지 유형으로 도출되었으며, 또한 여성이 남성보다 더욱 적극적으로 사회적 문제에 대한 공분을 공유하고자 하며, 타인을 돕기 위한 이타적 리트윗 행위를 하는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 일부 미디어적 속성을 갖고 있는 블로그 이용동기와 유사한 면을 가지며, 특히 큐레이터 역할욕구, 공분공유 및 호혜적 리트윗 동기 요인은 의미 있는 발견이었다. 본 연구의 결과는 트위터의 일반적 이용동기 분석을 넘어 실제 트위터의 구체적인 커뮤니케이션 행위인 리트윗의 심리적 동기 구조와 리트윗 행위자의 인구학적 속성을 체계적으로 탐색했다는 데 중요한 의의를 가진다.
Twitters’ retweeting behaviors have been received much attention recently due to its potential impact on the spreading and building of public opinion. This study surveyed 884 twitter users online from November 20,2010 to December 15, 2010, to examine their motives for retweeting and which socio-demographic variables of twitter users influence retweeting behavior and retweeting motivation factors. An exploratory factor analysis revealed six primary motivations for retweeting: social interaction, sharing of value-added information, role of curator, altruism,timeliness, and sharing of public anger. Additionally, regression analyses found that twitters’ gender variables positively predicted two retweeting motivations(altruism, sharing of public anger) and also age variable positively predicted twitters’ motivation to share public anger. The results demonstrate that twitter as a social media may be used and have effects differently depending on twitters’ retweeting motivation factors as well as their attributes of socio-demographics.
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social media, twitter, retweet, motivations of media use
