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본 연구는 브랜드 자산가치가 지각된 위험에 미치는 영향을 규명하고자 하였다. 연구의 목적을 달성하기 위하여 문헌조사와 실증조사를 실시하였으며 실증조사는 설문조사를 실시하였다. 설문조사는 2007년 6월에 2주 동안 실시하였다. 설문조사에 의해 수거된 자료는 SPSS 12.0과 Amos 4.0을 이용하여 분석하였다. 연구 결과 브랜드 자산가치는 브랜드 인지, 브랜드 이미지, 지각된 품질 등의 3개의 요인으로 묶여졌으며 지각된 위험은 1개 요인으로 묶여졌다. 브랜드 자산가치와 지각된 위험간의 영향관계에 관한 가설검증 결과 브랜드 자산가치 3개 요인 모두 지각된 위험에 부의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 호텔기업의 경영자들은 지각된 위험을 감소시키는 방법의 일환으로 브랜드 자산가치의 제고를 고려해야 할 것이다.
This study was analyzed the relationships between brand equity and perceived risk. The model and hypotheses were verified through the multivariate statistics and SEM using SPSS 12.0 and AMOS 4.0. The results can be summarized as follows. First, factor were analyzed delineated three underlying dimensions for brand equity, such as brand awareness, brand image, perceived quality. Second, every factor of brand equity had an negative effect on perceived risk.
This study was analyzed the relationships between brand equity and perceived risk. The model and hypotheses were verified through the multivariate statistics and SEM using SPSS 12.0 and AMOS 4.0. The results can be summarized as follows. First, factor were analyzed delineated three underlying dimensions for brand equity, such as brand awareness, brand image, perceived quality. Second, every factor of brand equity had an negative effect on perceived risk.
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brand equity, brand awareness, brand image, perceived quality, berceived risk
