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본 연구의 목적은 웰빙 라이프스타일에 따라 유기농식품 선택동기와 구매의도에 미치는 영향이 어떠한지를 파악하고 인구통계학적 특성에 따른 유기농식품 선택동기 차이를 알아보기 위한 것이다. 본연구는 대구지역 유기농식품전문점을 이용하여 유기농식품을 구매한 소비자를 대상으로 총 232부의자료를 바탕으로 분석하였다. 연구목적을 수행하기 위하여 빈도분석, 신뢰도분석, 타당도 분석을 위한 요인분석, 상관관계분석, 다중회귀분석, 일원분산분석(one- way ANOVA)이 본 연구에 사용되었다. 연구결과 건강지향 웰빙 라이프스타일을 추구하는 소비자들은 모든 유기농식품 선택동기와 구매의도에 직접적인 영향을 미친다는 것을 보여주었다. 또한 인구통계학적 특성에 따른 차이검증의 분석은 연령, 결혼여부, 교육수준, 학력, 월평균 개인소득이 유기농식품 선택동기와 차이가 있는 것으로밝혀졌다. 본 연구는 웰빙 트렌드에 민감한 외식기업, 유기농식품 전문점의 시장세분화 전략을 개발하고 수행하는데 실무적 시사점을 제시할 수 있을 것이다.
The purpose of this study is to ascertain the effects of the selection motivations and purchasing intentions of organic food, according to consumers' well-being lifestyle types. Also, it is to identify the difference of organic food selection motivations in accordance with demographic characteristics. The analysis was based on 232 questionnaires given to consumers who purchased organic food in organic food stores in the Daegu area. A series of data analyses including factor analysis, correlation analysis, multiple regression analysis and one-way ANOVA were used in this study. Findings showed that people’s 'health-oriented' propensities directly affect all factors of organic food-selection motivations and purchasing intentions. Regarding demographic properties, analysis of difference verification highlighted that age, marital status, educational level, and monthly income significantly impacted organic food-selection motivations. This study could be of value in developing market strategies for food-service enterprises or organic food stores sensitive to well-being trends.
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Well-being Lifestyle, Organic Food, Selection Motivations, Purchasing Intentions
