본 연구는 비만예방 캠페인을 통하여 최근 그 중요성이 증대되고 있는 헬스 커뮤니케이션 캠페인의 제3자 효과에 관해서 살펴보았다. 구체적으로 캠페인 메시지를 접촉한 수용자에게 있어서 3자 지각의 존재 여부와 메시지 위협수준과 수용자의 관여도에 따른 3자 지각의 차이, 3자 지각이 비만과 관련된 태도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구결과 캠페인 메시지를 접촉한 수용자에게 메시지가 자기 자신보다 다른 사람들에게 더 큰 영향을 미칠 것이라고 지각하는 3자 지각이 발견되었다. 메시지 위협수준에 따른 3자 지각의 차이를 분석한 결과 낮은 위협수준의 메시지를 접촉한 수용자에 비하여 높은 위협수준의 메시지를 접촉한 수용자에게서 강한 3자 지각이 나타났으며, 비만에 대한 관여도가 높은 수용자에 비하여 비만에 대한 관여도가 낮은 수용자에게서 강한 3자 지각이 나타났다. 3자 지각이 비만의 위험에 대한 인식과 비만예방 캠페인의 필요성에 대한 인식에 미치는 영향을 파악한 결과 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 결론 부분에서는 연구의 학문적, 실무적 함의를 살펴보았다.

This study examines the perceived effects of health communication campaign on self and others. This study is designed to (1) explore university students’ perceptions of anti-obesity campaign effects on themselves and others; (2) examine the differences of those perceptions according to the threat level of message and the involvement of respondents; and (3) examine how self/other effect perceptions are related to obesity-related attitudes. Findings indicate that (1) third-person perception occurs for the anti-obesity campaign; (2) the respondents exposed to high threat level of message, and the respondents lowly involved show more significant third-person perception; and (3) the third-person perception in anti-obesity campaign doesn’t predict obesity-related attitudes. Based on the results, the academic and practical implications are offered.

This study examines the perceived effects of health communication campaign on self and others. This study is designed to (1) explore university students’ perceptions of anti-obesity campaign effects on themselves and others; (2) examine the differences of those perceptions according to the threat level of message and the involvement of respondents; and (3) examine how self/other effect perceptions are related to obesity-related attitudes. Findings indicate that (1) third-person perception occurs for the anti-obesity campaign; (2) the respondents exposed to high threat level of message, and the respondents lowly involved show more significant third-person perception; and (3) the third-person perception in anti-obesity campaign doesn’t predict obesity-related attitudes. Based on the results, the academic and practical implications are offered.

Third-person Effect, Health Communication, Anti-obesity Campaign, Threat Level, Involvement