본 연구는 상이한 수준의 선정성을 이용한 영화 홍보 전략이 소비자의 홍보 메시지 의 기억에 어떠한 영향을 미치고 선정성의 효과가 어떤 경우에 극대화 되는가를 실증적으로 검증해 보는 것을 주목적으로 삼았다. 구체적으로 영화 홍보물의 선정성이 홍보 메시지의 기억에 미치는 영향력은 영화의 내용과 선정성과의 관련성에 따라 다르게 나타날 것이라는 가설을 제시하였다. 실험 연구결과, 홍보기사에서 선정성 수준의 차이는 기사내용의 기억에 통계적으로 유의미한 영향을 끼치는 것으로 나타났으며 이러한 효과는 중간 수준의 선정성 조건에서 가장 큰 것으로 나타났다. 또한 선정성이 기억에 미치는 효과는 영화 장르에 의해 조정되는 것으로 분석되었는데, 구체적으로 홍보 메시지의 선정성의 수준이 증가함에 따라 선정성과 관련성이 적은 실험조건에서 홍보메시지에 대한 기억이 보다 높게 나타났다. 이러한 결과는 이론적인 측면에서 기존의 기대 불일치와 관련된 연구결과들과 일관된 내용을 보여주고 있다.

This study attempts to examine how different levels of sexuality affect the memory of Movie PR in terms of ad memory. It was hypothesized that sexuality would have a positive effect on recognition of PR messages, as it increases from a resting level to moderate levels. However, as sexuality went beyond the moderate levels, it was expected that additional arousal might have a detrimental effect on information processing by reducing both ability and motivation to process information. Results of an experiment corroborated the inverted U-shaped relationship between the levels of sexuality and memory of PR message. Such effects were found to be moderated by relevance between movie genre and sexuality. Implications of the findings are discussed in terms of arousal and expectancy disconfirmation.

This study attempts to examine how different levels of sexuality affect the memory of Movie PR in terms of ad memory. It was hypothesized that sexuality would have a positive effect on recognition of PR messages, as it increases from a resting level to moderate levels. However, as sexuality went beyond the moderate levels, it was expected that additional arousal might have a detrimental effect on information processing by reducing both ability and motivation to process information. Results of an experiment corroborated the inverted U-shaped relationship between the levels of sexuality and memory of PR message. Such effects were found to be moderated by relevance between movie genre and sexuality. Implications of the findings are discussed in terms of arousal and expectancy disconfirmation.

Movie PR, expectancy disconfirmation, relevancy, schema