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L'objectif de cet article, est de comprendre des activités et stratégies de relations publiques des marques de luxe représentatives comme Hermès, Giorgio Armani, et Louis Vuitton. Les relations publiques désignent communément l'ensemble des activités de communication et d'information mises en œuvre à l'extérieur de l'entreprise pour développer de bonnes relations entre l'entreprise et ses différents publics pour créer un capital de sympathie et renforcer son image. En fait, les relations publiques du luxe reposent sur une diffusion de l’Information fondée sur l'identité de la marque qui se reconnaît à ses philosophies et ses éthiques. Nous avons donc essayé d’explorer des stratégies des relations publiques des grandes marques de luxe au marché chinois. Notre étude a reposé sur l’analyse des activités des marques de luxe pour des consommateurs Chinois comme des événements, ambassadeurs, relations clients, RSE et sponsorisations. Nous avons éventuellement adapté ce critère d’analyse à trois marques de luxe. Nous souhaiterons y montrer leurs contributions spécifiques à la cohérence globale pour des clients Chinois à travers leurs activités de RP. Nous avons donc vérifié que les trois marques ont déjà bâti des systèmes de RP permettant d’intégrer les données éthiques et attirantes relatives à la connaissance des clients Chinois. Notre analyse soulève quelques remarques : la première remarque repose sur la découverte des différences de stratégies RP pour des clients Chinois parmi trois marques. Mais, nous n’avons pas trouvé des grandes différences des activités de RP pour des clients Chinois entre les marques Françaises comme Hermès et Louis Vuitton et la marque Italienne comme Giorgio Armani. Nous nous sommes plutôt rendu compte que les stratégies de RP de chaque marque à des caractéristiques bien particulières. Il est vrai que les relations publiques sont une sorte d’outil de différenciation et aussi d’identification. Des activités de RP d'Hermès permettent de montrer la cohérence de son identité autour de l’esprit de la marque. Giorgio Armani et Louis Vuitton concentrent leurs efforts sur la promotion de leur notoriété plutôt que sur leur signification profonde au marché Chinois. Mais ce qui est en quoi réside probablement l’intérêt majeur des stratégies de RP au marché Chinois, ce sont les originalités et cohérences qui se trouvent derrière les activités de RP. Enfin notre recherche est de diriger un chemin de l'avenir en analysant des activités de relations publiques des grandes marques de luxe pour les marques coréennes qui veulent toujours trouver des outils de relations publiques efficaces pour être reconnaître leur identité et personnage au marché chinois.
