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본 연구는 2010 한국국제관광전을 사례로 전시회의 관광이벤트와 참가자 관람특성을 연구하였으며, 관광이벤트의 기초적 이해와 관광전시회의 내용 구성을 확인하는데 목표를 두었다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 문헌고찰과 현지조사 및 설문조사를 병행하였다. 연구수행을 위해, 문헌연구를 통해 관광전시회에 관한 자료를 수집해 연구에 대한 이론적 배경을 수립하였고, 2010년 6월 5일 현지 및 설문조사를 실시해 수립된 자료를 활용해 분석하였다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 한국국제관광전은 관광이벤트를 통해 관광에 대한 관심과 성장비전을 제시한 우리나라의 대표적인 관광전시회로 자리매김하였다. 둘째, 참가자 분포는 젊은 연령층이 중심을 이루고 있으며, 친구나 가족/지인과 함께하는 동반성향이 강하였다. 관람동기는 단순한 휴식 제공, 사회적 교류의 장으로서보다 미지의 세계에 대한 지식추구나 여행정보 전달 욕구가 강하였다. 셋째, 참가자의 만족도와 재방문의사 모두 높게 나타났다. 그러나 편중된 해외국가 중심의 홍보관 운영과 제한된 민속공연, 해외풍물관 본래의 운영 취지와 괴리된 토산품 판매의 모습, 전시관 내 휴식공간의 부족 등 문제점을 확인할 수 있다.
This research studied tourism event characteristics of major Tourism Exhibitions as well as visitors' behavioral patterns and satisfaction levels with the case of the 2010 Korea World Travel Fair. The purpose of this research is to review the basic understandings of the tourism events and contents of the World Travel Fair. In order to achieve the purpose, the researcher conducted the literature review, field survey and questionnaire method. The researcher primarily collected the data on the Korea Tourism Exhibitions through the review related to the research questions. Then, the researcher conducted the visitors' questionnaire survey at the Korea World Travel Fair for one day, June 5th in 2010. The specific findings are as follows; First, as a Korean's representative tourism exhibition, Korea World Travel Fair has played an important role in increasing concern and growth about tourism event. Second, the age distribution of most participants is occupied by young age group and they show a great tendency to accompany their family or friends when they participate in. Therefore, the main motivation for their participation lies in collecting travel information and exploring new knowledge about the unknown world rather than enjoying a simple relaxation in cultural exchange place. Third, the findings show that the degree of satisfaction of participants and their revisiting intention are strong. However, the findings of the study indicate that there are some limitations in the aspects of operating exhibition hall focusing on several foreign countries only and limited folk performance, and local product marketing, apart from the original operation purpose and the lack of resting place within the exhibition center.
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Korea World Travel Fair, Tourism Event, Exhibition, Motivation, Satisfaction
