본 연구는 휴대용 eBook 단말기 이용에 초점을 맞추어 이론적 논의를 통해 이용의도에 영향을 미치는 요인들에 관해 살펴보고자 한다. 휴대용 eBook 단말기 이용은 단순한 미디어 이용행위가 아니라 기술과 태도, 그리고 비용이 요구되는 작업이기에, 본 연구는 계획된 행동(Theory of Planned Behavior：TPB)과 기술수용(Technology Acceptance Model：TAM)의 측면에서 살펴볼 수 있을 것이라 판단하여 연구 모형을 제시한다. TPB와 TAM에서 적용되었던 변인들과 선행변인인 휴대용 eBook 단말기의 상대적 이점과 효능감을 채택하여 휴대용 eBook 단말기의 이용의도를 설명하고자 한다. 이러한 예측들은 선행 연구들과 마찬가지로 휴대용 eBook 단말기의 태도와 준거집단의 주관적 규범은 이용의도에 대하여 유의미한 설명력을 보여준다. 휴대용 eBook 단말기에 대한 태도를 설명하는 변인으로는 휴대용 eBook 단말기에 대한 인지된 유용성과 용이성이다. 두 변인들은 유의미한 설명력을 보여주고, 이를 통해 휴대용 eBook 단말기라는 기술을 수용하는데 있어서 TAM의 분석은 유용한 모델임을 확인할 수 있었다. 가설 외에 휴대용 eBook 단말기의 이용의도를 광범위하게 설명하기 위하여 추가적으로 수행된 회귀분석에서는 효능감이 이용의도에 유의미한 설명력을 보여주려고 한다. 휴대용 e-book 단말기의 경우 변화되는 미디어 환경에서 새롭게 등장한 기술이고 실제적인 이용을 하기 위해서 경제적인 환경과 미디어 기술에 대한 이해가 전제되어야 하는 것이라는 맥락에서 효능감이 이용의도에 미치는 영향력을 설명할 수 있을 것이다.

This study examined variables affecting the intention to use eBook reader. For that purpose, theory of planned behavior and technology acceptance model were presented because using eBook reader demands money, attitude, and technology. Variables of TPB and TAM were adopted for explaining intention to use eBook reader. Relative advantage and efficacy were included in this study. Results showed that attitude and subjective norm did play important role on intention to use. attitude was predicted by the perceived usefulness and easy of use. These results indicate that TAM is a useful model for explaining the acceptance of eBook reader. Additionally, regression analysis was tested to predict intention to use eBook reader extensively. Results indicated that link between efficacy and intention to use was strong. Subsequently, the influence of efficacy about intention to use explain that eBook reader is a new item emerged from the digital era and using eBook reader demands understanding of media technology and economic strength.

This study examined variables affecting the intention to use eBook reader. For that purpose, theory of planned behavior and technology acceptance model were presented because using eBook reader demands money, attitude, and technology. Variables of TPB and TAM were adopted for explaining intention to use eBook reader. Relative advantage and efficacy were included in this study. Results showed that attitude and subjective norm did play important role on intention to use. attitude was predicted by the perceived usefulness and easy of use. These results indicate that TAM is a useful model for explaining the acceptance of eBook reader. Additionally, regression analysis was tested to predict intention to use eBook reader extensively. Results indicated that link between efficacy and intention to use was strong. Subsequently, the influence of efficacy about intention to use explain that eBook reader is a new item emerged from the digital era and using eBook reader demands understanding of media technology and economic strength.

eBook, eBook Device, TPB(Theory of planned Behavior), TAM(Technology Acceptence Model)