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본 연구는 지역축제의 개최 취지가 축제 캐릭터 컨셉과 지역문화형성에 미치는 영향을 고찰하기 위하여 캐릭터표현에 대한 기호학적 고찰과 함께 축제 개최취지를 캐릭터를 통해 소비자에게 정확하게 의미 전달 되어야만 효율적인 커뮤니케이션의 효과를 얻을 수 있다는 연구과제를 세웠다. 요인분석 결과, 축제개최취지의 의미공유 요인으로는 흥미요인, 문화요인, 지역요인의 3가시 요인이 도출되었다. 또한 캐릭터 컨셉의 의미공유 요인으로는 미적요인, 대중적 요인, 상징적요인, 감성적요인의 4가지 요인이 도출되었고, 지역문화형성요인으로는 창조성요인과 공유성요인의 2가지 요인이 도출되었다. 가설검정을 위한 다중회귀분석에서는 축제개최취지의 문화요인이 캐릭터컨셉의 미적요인에 정의 영향을 주고, 축제 개최취지의 흥미요인과 지역요인이 캐릭터 컨셉의 대중적 요인에 정의영향을 주는 것으로 나타났다. 또한, 축제 개최취지의 흥미요인은 지역문화형성의 창조성 요인과 문화적 요인에 대하여 부의 영향을 주고, 축제개최취지의 문화요인은 지역문화형성의 창조성 요인과 공유성 요인에 정의 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한, 캐릭터 컨셉의 미적요인이 지역문화 공유성 요인에 부의 영향을 미치는 것으로 나타났고,캐릭터 컨셉 의미공유 요인의 감성적 요인이 지역문화 형성의 공유성 요인에 정의 영향을 미치는 것으로 확인하였다. 즉, 지역축제가 가지는 개최 취지는 지역문화 형성에 영향을 미치는 요인이며, 특히 캐릭터 컨셉의 의미 공유는축제 개최 취지를 표현하는 수단이며, 이를 통해 지역문화형성에 기여하는 커뮤니케이션 수단으로서 가치가 있다고 할 수 있다. 또한 축제 개최취지와 캐릭터 이미지가 기호학적으로도 일치 하고 있을 때 소비자에게 축제 개최취지가 의미공유 되고 있었다. 즉, 캐릭터 컨셉과 축제 개최취지가 캐릭터 이미지에 기호학적으로 반영되어 기호화 되었을 때 소비자에게 성공적인 커뮤니케이션으로 전달되고 있음을 알 수 있다.
This study aims to propose guidelines for creation of festival characters which could generate creative localculture through an analysis on efficiency of character communication after conducting semiotic analysis on a festivalcharacter, a symbol of cultural tourism festival, which has been promoted as a part of tourism software based onKorean identity and culture and performing an empirical analysis on consumer images regarding character conceptand sharing of the meaning of the festival. In this study, it has been confirmed that if character concept and purpose ofthe festival are set in consideration of local culture through the semiotic analysis process of the character, the creativelocal culture intended by a regional authority could be created. In addition, unique local culture could enhance localcompetitiveness from the Culturenomics perspective in an era of the Dream Society and bring efficient creation ofcharacter values and communication.
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Character, Sharing of Meaning, Communication, Creative Local Culture
