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커피 산업의 경영환경이 점차 치열해짐에 따라 커피 전문점 브랜드는 PPL을 통한 마케팅 전략을 많이 활용하고있는 상황이다. PPL이 점차 확대되고 있는 상황에서 본 연구에서는 소비자를 대상으로 드라마에 등장하는 커피전문점 브랜드에 대한 PPL 속성이 브랜드 이미지에 어떠한 영향을 미치는가를 분석하고자 하였다. 이에 본 연구에서는 PPL에 대한 속성으로 긍정적 수용, 부정적 수용, 정보 유용성, PPL 필요성의 네 가지 요인이 PPL 태도와 브랜드이미지에 미치는 영향에 대하여 분석하고자 하였다. 이를 위해 비슷한 시기에 방영되었으나 시청률에서 차이를 보이고 있는 두 개의 드라마를 선정하여 대학(원)생을 중심으로 표본을 수집하여 분석하였다. 분석 결과, 긍정적 수용,부정적 수용, 정보 유용성은 PPL태도에 유의한 영향을 미치고 있는 것으로 나타났으나, PPL 필요성은 영향을 미치지 못하는 것으로 분석되었다. 이러한 연구 결과를 토대로 커피 전문점의 PPL 전략에 대하여 시사점을 제시하였다.
Looking at the recent drama involved in the production received support from various companies can easily find alook to place the products in this drama. As business environment is intense in the coffee industry, coffee shop branduse product place(PPL) as marketing strategy. While PPL was widely used in the most of soap operas, this studyaims to analyze the influence of the attributes of PPL on attitude and brand image. In this study, authors chosepositive side, negative side, information usefulness PPL necessity as the antecedents of PPL attitude, brand image. In order to analyze the effects of PPL, authors chose two drama which was release around the same time but one wasenjoying high viewers rating the other was not. The questionnaire was distributed to 192 high viewers ratings, theratings were low viewer group has distributed 177 questionnaires. Removal of a questionnaire is determined that thedishonest, which was used a total of 344 parts in the final analysis. The result of the study as followed. First, positiveside(0.540), negative side(-0.089) and information usefulness(0.318) had an influence on PPL attitude but PPLnecessity(0.059) did not. Second, brand image was influenced by PPL attitude(0.611). The implications revealed inthis study would help establish strategies to enhance brand image using PPL on drama.
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PPL(Product Placement), PPL attitude, Brand image, Coffee shop
