따라서 본 연구는 시가문화유적지를 방문한 내국인을 대상으로 문화유적지 고유성 요인과 지각가치, 문화유적지 요인과 선호도, 지각가치와 선호도와의 구조관계를 파악하고, 문화유적지 고유성 요인과 선호도 간에 있어서 지각가치가 매개역할을 하는지를 규명하고자 하였다. 본 연구의 요약하면 첫째, 시가문화유적지 고유성 요인은 객관적, 구성적, 실존적 요인 등 3개 요인이 도출되었으며, 지각가치는 기능적 가치와 감정적 가치 요인, 선호도는 단일요인으로 도출되었다. 둘째, 시가문화유적지 고유성에 대한 중요도를 파악한 결과 관광객들은 객관적, 구성적, 실존적 요인 순으로 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 셋째, 시가문화유적지 고유성 요인과 선호도와의 관계에서는 고유성요인이 선호도에 유의적인 영향을 미치는 않는 것으로 나타났다. 넷째, 시가문화유적지 고유성 요인과 지각가치와의 관계에서는 고유성요인이 지각가치에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 지각가치 요인과 선호도와의 관계에서는 지각가치 요인이 선호도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 시가문화유적지 고유성 요인과 선호도 간에 있어서 지각가치가 매개역할을 하는 것으로 나타났으며, 특히 부분 매개역할을 하고 있다는 것을 확인하였다. 이러한 결과에 따라 시사점을 제시하면, 첫째, 담양 시가문화유적지를 방문하는 관광객들에게는 조선시대에 융성했던 가사문학 자료와 친필 유묵 등이 있고, 정자 등이 현존하고 있어 신기성과 모험성을 즐길 수 있는 객관적 고유성이 가장 중요하게 나타났다. 따라서 지속적인 관광객 유치를 위해서는 시가 문화유적지를 잘 보존하고 관리해야 할 것으로 보인다. 둘째, 시가문화유적지 고유성에 따른 지각가치를 높이기 위해서는 잘 보존된 유적지 및 자료들을 바탕으로 관광객들에게 실제 조선시대의 유교문화를 체험할 수 있는 다양한 볼거리 및 프로그램 등을 실시할 필요가 있다고 본다. 셋째, 관광객들이 시가문화유적지에서 제공하고 있는 문학자료, 편의시설, 분위기, 지불한 금액, 주변 환경 등이 선호도에 영향을 미치고 있음을 알 수 있다. 따라서 시가문화유적지 관리자가 많은 관광객을 유치하기 위해서는 그들의 지각가치를 높일 수 있도록 편안한 분위기 조성, 적절한 체험비 및 입장료 등을 제시할 필요가 있다. 넷째, 시가문화유적지 관광 체험 후 지각가치가 높을수록 선호도에 영향을 미치고, 지각가치가 고유성 보다 선호도에 더 중요한 역할을 하고 있음을 알 수 있다. 따라서 시가문화유적지 관리자는 관광객에게 독특하고 매력적인 시가문화유적지의 기능적 가치와 경험적 가치를 높일 수 있도록 많은 노력을 기울여야 할 것으로 보인다.

The purpose of this study is to investigate the effect of structural relationship between poetry cultural historic site‘s authenticity, perceived value and preference. Also to investigate the mediating effect of perceived value on the relationship between authenticity factor and preference. The survey was conducted through a total of 201 questionnaires from July 8 to July 21 in 2015. Finally 201 questionnaires were all collected and used as data. The analysis methods were spss 20.0 and amos 20.0. The results of this study are as follows. First, as factors of poetry cultural historic site’s authenticity, three sub-factors such as objective authenticity, constructive authenticity, existential authenticity were drawn out, and as Perceived value factors, two sub factors such as functional Value and emotional Value were drawn out, and preference was drawn out as a single factor. Second, as the result of catching up the importance of sub-factors on the poetry cultural historic site’s authenticity, it shows that objective authenticity, constructive authenticity, and existential authenticity were considered important in the order. Third, between poetry cultural historic site’s authenticity factor and preference, authenticity factor had not meaningful effect on preference. Fourth, in the relationship between poetry cultural historic site’s authenticity factor and Perceived value, authenticity factor had meaningful effect on Perceived value. Fifth, in the relationship between Perceived value factor and preference, Perceived value factor had meaningful effect on preference. Sixth, on the mediating effect of Perceived value on the relationship between authenticity factor and preference, the Perceived value had a partial mediating effect.

Poetry Cultural Sites, Authenticity Factor, Perceived Value, Preference, Structural Equation Model